发力娱乐内容营销 顾家家居推动品牌年轻化发展

文/高单单

来源:今日家居FurnitureToday～

2023年,无疑是极具纪念意义的一年。它凝聚了疫情三年来人们回归美好生活的殷切期盼,更是社会经济全面复苏的起点。与此同时,“憋了三年”的家居行业也在等待着一个盛大的开场,重振行业信心、坚定发展信念。

大家都在等待的时候,顾家家居率先出手了。独家冠名“浙江卫视美好跨年夜”的同时,开拍就上热搜、被万千网友期待的大型时空情景体验类综艺——《我们的客栈》,也成为顾家家居的新秀场。

细看放出的2个大招,我们发现又有着“一快一慢、一短一长、相互配合”的特点,且巧妙的与“向往的生活在顾家”,形成了呼应。

一、独家冠名跨年晚会,48亿曝光、快速集中放大品牌效应

12月31日晚上20:00,“浙江卫视美好跨年夜”正式开启。素以大牌阵容、精彩内容为亮点的浙江卫视跨年晚会,今年更是云集了人气偶像蔡徐坤、郑云龙,全网爱豆鞠婧祎、范丞丞,实力唱将李荣浩、张碧晨,综艺大咖奔跑吧兄弟团等等明星阵容。

据不完全统计,此次浙江卫视美好跨年夜全网热搜200+,微博热搜 118个,微博话题讨论量1000万+,官微视频播放量2400万+,微博话题阅读量 48亿+,以亮眼表现完美收官。

而作为独家冠名品牌的顾家家居,不仅获得了品牌曝光的大满贯,同时“美好跨年夜晚会”的主题词“美好”,也与顾家家居“向往的生活”异曲同工。

此外,顾家家居还把多款产品搬到了晚会现场,通过担任节目助演、提供休息解压间,吉祥物顾家牛牛化身幸运大使送幸运礼物等多种形式,将“美好生活”具象化,传递给万千消费者。

在这短暂却又绚丽的跨年夜舞台上,顾家家居将自身的品牌理念和优秀产品进行了全方位的展现。可以说,顾家家居充分利用了跨年晚会的集中曝光效应,让品牌从各个方面获得了“大满贯”,同时也让“低调”的家居行业,在这个美好的时刻,再次面向消费者高调亮相。

二、综艺真人秀《我们的客栈》,治愈&欢快,细水长流打造品牌影响力

如果说跨年晚会是极致绽放的“烟花”,那么不断掀起小高潮的综艺真人秀节目,则是顾家家居的“长线配合”。

即将在1月6日开播的《我们的客栈》,是浙江卫视开年首档大型时空情景体验类综艺。从官方剧透来看,《我们的客栈》嘉宾角色非常多元——既有实力歌手、演员,也有搞笑担当,覆盖观众更加广泛。例如客栈姐妹合伙人:姚晨、唐嫣、庄达菲;客栈兄弟合伙人:沙溢、张杰、杨迪、张新成等等。再加上内容编排的故事性、游戏性,或将成为2023开年的爆款综艺。

而传播从效果来看,作为一档尚未正式开播的综艺节目,《我们的客栈》微博话题阅读人数已达1.7亿,以及19.7万的讨论帖。

而随着总计12期节目的逐渐推进,顾家家居的品牌影响力也将持续提升,并随着话题热度而迎来一个个小高潮。

另一方面,顾家家居在节目中的融入也颇具巧思。从节目最新官宣海报来看,《我们的客栈》中不同的“客栈”场景,代表着不同年代的生活场景,而这正是顾家家居的强项所在。更重要的是,顾家家居“一站购齐”的全屋搭配能力,也可以让观众看到不同家居场景下的顾家解决方案。

三、内容娱乐化、品牌年轻化2023顾家家居率先带领行业向美好进发

《我们的客栈》是顾家家居2023年在娱乐营销上的新起点和浓重一笔,但这并不是第一次。刚刚过去的2022年,顾家家居与欧阳娜娜代言开启合作,并深度植入了《萌探探探案2》等年轻娱乐综艺。2018、2019年,顾家家居更是连续两届天猫双11狂欢夜的冠名品牌。

1982年成立的顾家家居,见证了改革开放以来的居家变迁,可以说是一部中国人居生活的“活历史”。而无论是浙江卫视美好跨年夜,还是《我们的客栈》,一系列动作的背后其实是顾家家居品牌年轻化战略的延伸。

如何与年轻人对话?内容的娱乐化是一条不可绕过准则。年轻人不再有耐心听品牌“娓娓道来”甚至“洗脑重复”,而更愿意通过优质内容看到品牌的态度。

跨年晚会、综艺节目等等,这些有着极高关注度和互动性的娱乐营销方式,可以更好的触达和影响年轻人。实际上,顾家家居也是在以一个行业领军品牌的态度和担当,将“家居”这个低关注度的品类,不断带到了大众消费者面前,启迪消费者对于家居、对于生活的新向往。

尤其是在2023这样一个具有特殊意义的年份,行业亟待复苏、重启发展引擎,顾家家居的昂扬斗志,也将让更多家居人充满信心,向美好进发!